Target rusza na północ – wejście do Kanady

Przekrój kanadyjskiego rynku handlu detalicznego

Struktura kanadyjskiego rynku detalicznego ciągle się zmieniała i ewoluowała wraz ze wzrostem obecności zagranicznych detalistów na rynku kanadyjskim. 

W 2011r. 53% spośród 124 wiodących organizacji detalicznych w Kanadzie było własnością zagraniczną. 66 wiodących zagranicznych detalistów w Kanadzie stanowiło około 40% całkowitej sprzedaży (około 85 mld USD), co stanowi wzrost o pięć procent w porównaniu z 1996r. 

Spośród zagranicznych detalistów działających w Kanadzie, detaliści z siedzibą w USA utrzymywali znaczącą obecność w kanadyjskiej branży detalicznej, stanowiąc 95% sprzedaży detalicznej prowadzonej przez zagranicznych detalistów. Obecność ta jest znacząca, ponieważ wśród 20 najlepszych detalistów (pod względem sprzedaży) w Kanadzie 10 miało siedzibę w Ameryce, przy czym 4 z tych firm znalazły się w pierwszej 10 detalistów działających w tym kraju. 

O firmie

Target Corporation jest ósmym co do wielkości sprzedawcą detalicznym w Stanach Zjednoczonych. Firma została założona przez George’a Daytona z siedzibą główną w Minneapolis. Pierwotnie otrzymała nazwę Goodfellow Dry Goods (w czerwcu 1902r.), następnie została przemianowana na Dayton’s Dry Goods Company (w 1903r.), a później Dayton Company (w 1910r.).

Pierwszy sklep Target został otwarty w Roseville w stanie Minnesota w 1962r. Firma macierzysta stała się Dayton-Hudson Corporation po połączeniu się z JL Hudson Company w 1969 roku i była właścicielem kilku sieci domów towarowych, w tym Dayton, Hudson, Marshall Field i Mervyn.

Target rozpoczął ekspansję w całym kraju w latach 80. W latach 90. wprowadził nowe formaty sklepów pod tą właśnie marką. Firma odniosła sukces jako tani i elegancki gracz w branży. Firma macierzysta została przemianowana na Target Corporation w 2000r. i wyzbyła się swoich ostatnich sieci domów towarowych w 2004r.

Od 2 lutego 2019r. Firma Target prowadzi 1,844 sklepy w całych Stanach Zjednoczonych. Target znajduje się na 39 pozycji na liście największych korporacji amerykańskich z listy Fortune 500 w 2018r. Formaty sprzedaży detalicznej obejmują dyskont Target, hipermarket SuperTarget oraz sklepy „małoformatowe”, które wcześniej nosiły nazwy CityTarget i TargetExpress, zanim zostały skonsolidowane pod marką Target.

Target jest często rozpoznawany ze względu na nacisk na „potrzeby jego młodszych, świadomych wizerunku klientów”, podczas gdy jego największy rywal na rynku, Walmart, bardziej opiera się na strategii „zawsze niskich cen”.

Co czekało Target na rynku kanadyjskim?

W dniu 13 stycznia 2011r. Target ogłosił swoją pierwszą międzynarodową ekspansję w Kanadzie, gdzie wykupił dzierżawę 220 sklepów kanadyjskiej sieci sprzedaży Zellers, należących do firmy Hudson’s Bay Company. Ogłoszono, że umowa została zawarta za 1,8 miliarda dolarów.

Target otworzył swoje pierwsze kanadyjskie sklepy w marcu 2013 roku, a u szczytu swojej popularności Target Canada miał aż 133 sklepy. Ekspansja w Kanadzie napotykała jednak problemy, m. in. z łańcuchem dostaw, które doprowadziły do ​​prowadzenia sklepów z pustymi półkami i wyższymi niż oczekiwano cenami detalicznymi.

Target Canada poniósł w krótkim okresie straty 2,1 miliarda dolarów, a nieudana ekspansja sklepu została scharakteryzowana przez kanadyjskie i amerykańskie media jako „spektakularna porażka”, „klęska żywiołowa”, i „złote studium przypadku dotyczące tego, czego nie powinni robić detaliści, wchodząc na nowy rynek”.

15 stycznia 2015r. Target ogłosił, że wszystkie 133 kanadyjskie sklepy zostaną zamknięte i zlikwidowane do końca 2015 roku. Ostatnie sklepy Target Canada zostały zamknięte 12 kwietnia 2015 r., znacznie wyprzedzając początkowy harmonogram.